Born Globals- - Nutidens företag

De internationaliseringsmodeller som svenska Universitet framställt genom tiderna har kraftigt förändrats i och med den snabba teknikutveckling som framförallt berört kommunikationsområdet.

Den så kallade Uppsalaskolans internationaliseringsmodell som togs fram under 70 talet beskrev ett företags etableringsprocess - internationalisering genom fyra olika faser.

Första fasen var export av sin produkt till den nya marknaden , för att sedan starta försäljning via agent som var den andra fasen. Tredje fasen var att företaget själv etablerade ett försäljningskontor och slutligen flyttades produktionen till landet som var den fjärde fasen.

En sådan etableringsprocess kännetecknades av låg risk men också låg prioritet på exempelvis "Time To Market" för sin produkt. En annan faktor som även styrde denna typ av etableringskedja var geografisk närhet, viktigt var att den nya marknaden skulle ha ett litet psykiskt avstånd från hemmamarknaden.

Säkerligen finns det företag idag som använder sig av denna etableringskedja, men för de flesta så går det betydligt snabbare då "Time To Market" inom företagets affärsplan oftast är av hög prioritet.

Idag påverkas val av etableringsland av helt andra faktorer än geografisk närhet. Beroende till produkt eller tjänst så värdesätts tillgång till hög kompetens, modern infrastruktur, minimal byråkrati och acceptabla kostnadsnivåer. Vidare analyseras landets politiska system och styre som bör vara demokratiskt och tillförlitligt på lång sikt.

Studier som publicerats på senare tid består av företag som fullt ut använder sig av dagens kommunikations möjligheter. Det finns företag som redan från start är internationella, i flertalet studier kallas dessa företag för ?Born Globals?

Definitionen för ?Born Globals? företag är att 25 procent av försäljningen skall komma från kunder utanför landets gränser inom en period av max tre år, och denna försäljningsvolym skall vara sprid över flera länder.

?Born Globals? företag är oftast förknippade med högteknologi- och kunskapsindustrier. Ett exempel är Spelindustrin som inom Europa har koncentrerats sig till landet Malta som erbjuder moderna förutsättningar enligt dagens krav, och där kunderna återfinns inom alla länder där det existerar modern infrastruktur.

Teknologisk utveckling inom områden som produktion, transport och kommunikation är orsaken till en allt snabbare globalisering.