Kinas unga generationer – The More Generation

33 år sedan startades avregleringen och öppnandet av Kina. Inte nog med Kinas enorma storlek, den otroligt snabba utvecklingen har gett en väldigt diversifierad och mångfacetterad befolkning demografiskt så väl som geografiskt.

Komplexa segment som är och kommer vara den absolut viktigaste marknaden för många.

Lotta Lagerdahl på Eastwei pratade på ett seminarium för två veckor sedan om 90-talisterna tycker och tänker. Hon hade djupintervjuat en cirka 30 stycken. Kort så ville hon kalla dom The More Generation. Något som har haft enorm påverkan på alla dessa (alla sedan policyn också så klart) är enbarnspolicyn. Massor av generationer som växt upp med 6 vuxna som skämt bort, stöttat och prisat dem.

Borta är de äldre generationernas sparbenägenhet eller minnena från hårdare tider. Generellt så hade alla Lotta pratat med enorma framtidsplaner, de vill ha bra work – life balance och det var en växande skara som ville jobba ideellt. Många ville uppleva allt, ha olika jobb och leva i olika delar av världen. De ville uttrycka sin självständighet – dock var föräldrarnas inflytande enormt och viktigaste faktorn vid val av studier så väl som jobb.

Hon hade identifierat fyra olika grupper och var på väg att göra en kvantitativ fortsättningsstudie. Vi väntar då med spänning på uppföljning om 90-talisterna!

En studie som redan går att läsa en bra sammanfattning på finns här från The Bergstrom Group. Det gormas redan om hur svåra dessa generationer kommer vara både som konsumenter och anställda på grund av deras höga krav, nyfikenhet för nya saker och låga lojalitet både till märken och arbetsgivare.

Källa – Torun Öman Direkt från Kina